Moins d’un an après le lancement d’une vaste démarche de co-construction qui a mobilisé plus de 6 000 Normands, la Région Normandie, a dévoilé ce soir, au Pôle International du Cheval de Deauville, la nouvelle agence de l’attractivité de la Normandie et sa marque territoriale.
Seul le prononcé fait foi
" Mesdames et Messieurs les élus,
Mesdames et Messieurs,
Merci à tous d’être venus aussi nombreux pour assister à ce « lever de rideau ». Le « lever de rideau » d’un spectacle dont la seule et unique vedette est notre région, la Normandie. La Normandie et ses habitants. La Normandie et ses forces vives. La Normandie qui créé, qui innove, qui invente, la Normandie qui gagne.
La Normandie d’hier, celle de Corneille, Flaubert ou Monet mais surtout la Normandie de demain, celle qui est en train d’éclore dans nos écoles, dans nos théâtres, dans nos centres de recherche, dans nos entreprises, dans nos start-ups dans nos ateliers ou nos exploitations agricoles.
Avec ce « lever de rideau », nous, élus de la majorité du conseil régional de Normandie, donnons vie à un engagement de campagne : celui de tout faire pour rendre son attractivité à la Normandie, d’en faire une vraie et grande marque internationale. Comme New York. Comme Barcelone. Comme Berlin. Comme Lyon. Comme tous ces territoires qui au-delà de leur histoire ont su s’adresser à chaque habitant de la planète pour leur dire : venez nous voir, venez vous installer chez nous, venez être heureux chez nous, venez entreprendre chez nous, consommez nos produits !
Que cela soit clair, notre intention n’est pas de faire de la communication pour de la communication. Et encore moins de faire un coup médiatique sans lendemain. Notre intention est bien plus profonde et bien plus durable. Elle est que nos jeunes imaginent leur avenir chez nous, que des entrepreneurs s’installent en Normandie et y créent des emplois, que des touristes, au lieu de passer quelques heures chez nous, y passent plusieurs jours. Qu’on cherche dans les rayons nos produits qu’ils soient issus de l’agriculture, de l’artisanat, de l’industrie ou du digital. Et aussi que les Normands redeviennent fiers de leur région.
La Normandie, nous le regrettons tous mais il faut aussi être lucide, est une région qui n’a pas su tirer profit du formidable capital de notoriété et de sympathie dont elle dispose en France et dans le monde. La Normandie se tait, trop souvent et depuis trop longtemps ; or se taire dans le monde d’aujourd’hui, c’est tout bonnement se condamner. Oui, pour un territoire, passer sous silence ses qualités, c’est sortir des écrans radars de la mondialisation.
Et il serait d’autant plus stupide de raser les murs de la mondialisation que nous avons une région vraiment bénie des dieux. Connaissez-vous beaucoup de régions dont, en France comme à l’étranger, on peut citer autant de villes et de manière aussi positive ? Deauville, Cabourg, Bayeux, Fécamp, Lisieux, Honfleur, Etretat, Sainte Mère l’Eglise, Arromanches, Cherbourg, Giverny et je pourrais en citer tellement d’autres comme nos trois grandes métropoles avec tous leurs trésors patrimoniaux ou leur classement à l’UNESCO. Sans oublier le Mont-Saint-Michel – qui n’est pas breton – mais dont on ne tire pas assez profit.
Vous voyez, et l’idée de la marque Normandie nous est aussi venue de là, un jour nous en avons eu assez, comme vous j’en suis sûr, de voir des Bretons nous expliquer que leurs produits sont meilleurs juste parce qu’ils sont bretons, de voir ces produits estampillés Bretagne se vendre dans le monde entier, d’observer ces petits drapeaux noirs dans les rayons des supermarchés ou les duty free des aéroports, de voir des drapeaux bretons à toutes les étapes du Tour de France, même en montagne. Alors avec les élus normands, avec les chefs d’entreprise, les chercheurs, le monde culturel, le monde sportif, le monde associatif, les collectivités, nous avons décidé de parler, de communiquer, de faire en sorte par exemple que les produits Made in Normandie soient eux aussi connus mondialement. Voilà pourquoi j’ai voulu qu’au salon de l’agriculture nous ayons une présence et une représentation à l’image de ce que représente notre terroir, notre agriculture, notre agroalimentaire. Nous avons eu de loin le stand le plus réussi, ce qui nous changeait. Voilà pourquoi NAE était présente en force au Salon du Bourget cette semaine, ou NFT à Vivatech. Voilà pourquoi nous serons présents au Salon Made in France de cet automne. Voilà pourquoi nous soutiendrons la NFT dans sa volonté d’être présent dans tous les grands salons mondiaux pour mettre en valeur nos entreprises du digital.
Cette volonté de renaissance de l’identité normande, vous l’avez compris, ce n’est pas une nostalgie, c’est un enracinement nécessaire pour que l’arbre pousse plus haut.
Pour réussir ce pari de l’attractivité et donc du rayonnement – car c’est bien des deux dont il s’agit – nous avons cette chance d’avoir toujours été une région ouverte sur le monde. Nous avons fondé des royaumes et des principautés en Angleterre mais aussi en Méditerranée, en Sicile, en Syrie, en Espagne. Aujourd’hui encore, la Normandie a dans ses gênes cette ouverture et cette force mondiales, avec ses ports qui forment la porte d’entrée commerciale de la France, et un fleuve qui ne demande qu’à devenir le corridor d’approvisionnement et d’exportation de l’Europe de l’Est, à l’heure où 90% du commerce s’effectue par voie maritime. Avec 35% de son PIB dédié à l’export, la Normandie est la deuxième région la plus ouverte à l’international. Son agriculture, ses savoir-faire industriels et patrimoniaux, ses start-up, ses richesses touristiques constituent autant de forces de rayonnement planétaires qui compteront encore plus demain avec la mondialisation.
La Normandie n’est donc pas une région parmi d’autres. Quand Paris étouffe, quand la plupart des régions sont encore dans les questions de réorganisation, la Normandie, forte de son unité politique retrouvée, de son histoire, de ses forces économiques, culturelles et touristiques, choisit l’ouverture. Voilà pourquoi nous revendiquons que la Normandie devienne une région Monde. Et la Normandie c’est facile à vendre. Imaginez porter la marque Grand Est ou Hauts de France.
La Normandie est tournée vers le grand large c’est indéniable mais sa force est aussi qu’elle a toujours été un lieu d’enracinement, de terroir et de ruralité. La mer et la terre. Rollon et Madame Bovary. Les sirènes des paquebots quittant le port du Havre, la poule de Gournay et le canard de Duclair sur les marchés de nos villages.
Que voulons-nous placer dans la marque Normandie ? C’est tout simple, la marque Normandie, c’est le meilleur de la Normandie.
Le meilleur de la Normandie nous devrons trouver les mots pour le dire – et je compte pour cela sur la créativité de nos communicants – mais nous devrons surtout le traduire dans des actes.
A commencer par tout ce qui concourt à l’attractivité de notre région et que nous encourageons depuis 18 mois : je pense au grand forum Normandie pour la Paix dont la première édition a été une vraie réussite et dont nous voulons faire le Davos des questions géostratégiques ; je pense aussi au projet Eat-Normandie, lieu d’exposition, de vente, restaurant et vitrine du savoir-faire normand – qui, à l’image de son inspirateur Eataly, partira à la conquête des grandes métropoles de la planète, aux nombreux champions cachés et autres entreprises du patrimoine vivant comme Mauviel, Guy Degrenne, tricot St James, dont le rayonnement est mondial, aux start-ups de la Normandy French Tech et au projet Moho à Caen, le 1er collider en Europe, afin que la Normandie s’affirme plus encore comme l’une des grandes régions du numérique.
Je n’oublie pas l’aménagement de nouveaux campus au Madrillet, à Goustranville pour le cheval, l’hadronthérapie à Caen, le futur Génôpole à Rouen, et nos centres de recherche de niveau mondial. Je n’oublie pas non plus notre candidature pour accueillir une partie de l’expo universelle en 2025 ou celle pour être retenue comme base arrière des JO 2024, qui sera bientôt défendue par nos plus grands sportifs regroupés sous la bannière de la Team Normandie.
Voilà pourquoi, pour bien sûr la vie quotidienne des Normands mais aussi pour l’attractivité de la région, nous avons mené un programme extrêmement ambitieux sur le ferroviaire qui nous mettra au niveau des autres régions en 2020 avec 1,5 milliard d’euros d’investissement.
Parce qu’il n’y a pas de territoire qui rayonne sans une expression culturelle puissante, la Normandie doit aussi miser sur ses talents. A travers la nouvelle politique culturelle régionale, nous accompagnerons la créativité des artistes normands, qui à l’image de David Bobée, de Petit Biscuit ou Fakear, font rayonner notre région. Nous comptons bien convaincre l’Etat de décerner un label national à l’Opéra de Rouen, et, avec nos partenaires, faire franchir une étape supplémentaire à Normandie Impressionniste. Enfin, dans les pas du Havre, nous espérons bien obtenir le classement des plages du débarquement au patrimoine mondial de l’UNESCO.
Je vois aussi cette idée de capitaliser beaucoup plus sur cette vallée de la Seine, un peu dans l’esprit de ce qu’on appelle le capitalisme rhénan, et qui n’est ni plus ni moins que la solidarité entrepreneuriale et identitaire de toute une population. Oui pourquoi ne pas essayer de faire pareil en Normandie et bâtir un véritable écosystème séquanien, un capitalisme séquanien.
Pour gagner cette bataille de l’attractivité, nous sommes, et nous serons toujours davantage dans les mois et les années à venir, aux côtés des étudiants ou des chercheurs en mobilité, aux côtés des entreprises qui exportent, aux côtés des créateurs.
Des actes, c’est aussi un dispositif très solide que la Région a mis en place depuis plusieurs mois autour de cette marque Normandie.
- un diagnostic territorial de nos forces et de nos points faibles élaboré à partir d’un grand questionnaire adressé aux Normands.
- la définition, avec l’aide d’un cabinet spécialisé, d’une stratégie et d’un plan d’action.
- la création d’une agence de l’attractivité normande, basée au Havre, avec des objectifs clairs et les moyens de ses ambitions. Merci à Philippe Augier d’avoir accepté d’en prendre la responsabilité.
Pour conclure, je voudrais vous dire que, malgré tout ce que nous aurons pu faire et allons faire pour réussir ce pari, rien ne sera possible sans l’engagement des Normands eux-mêmes.
Oui, notre démarche ne pourra réussir qu’avec leur soutien, que s’ils s’emparent de ce projet et acceptent de le porter. Très haut et très loin et en remplaçant aussi souvent que possible le « je » par le « nous », l’action individuelle par le collectif, le collectif normand ;
Mon rêve, je vais vous dire, il est que chaque Normand devienne au fil du temps, un ambassadeur de la Normandie. Chacun à son niveau, chacun à la mesure de ses moyens, chacun selon son âge ou sa génération. Chacun peut apporter sa pierre. Tout sera utile, y compris des initiatives très modestes telles que les cellules citoyennes d’accueil des nouveaux arrivants ou du financement de projets par ce qu’on appelle le crowdsourcing.
Le Général de Gaulle aimait parler, vous vous en souvenez, de cette « certaine idée de la France », mélange de sentiment et de raison. Il voulait dire, et cette petite phrase toute simple a d’ailleurs tout de suite séduit les Français, que derrière toutes ces choses un peu indéfinies, un peu multiformes, il y avait en fait des références, des valeurs, des caractéristiques qui faisaient qu’en définitive la France était bien un objet unique, une singularité.
Et bien, aujourd’hui, j’ai envie de dire que cette marque, c’est un peu la représentation d’« une certaine idée de la Normandie » sur laquelle nous allons essayer de mettre des mots, des couleurs, des vérités, des envies. Y mettre de l’engagement mais surtout de la passion, de l’amour. De la passion et de l’amour pour redonner à la Normandie son esprit conquérant.
Mesdames, Messieurs, chers amis, la démarche de l’attractivité normande est fondamentale pour l’avenir de notre région. Nous devons la réussir. Une des clefs de ce succès sera notre capacité collective à la porter, à créer l’enthousiasme et l’adhésion des Normands, où qu’ils soient. Votre présence nombreuse ce soir constitue incontestablement un bon début. J’y vois-là le signe que les Normands, leur fierté et leur soif de conquête sont de retour. "
Pour en savoir plus sur cet événement et sur la marque territoriale Normandie, téléchargez le dossier presse : https://wetransfer.com/downloads/1256e5fb9f2cf5c49d10f7e25886b27620170623185044/ef18da331ef2515277b03cee860feaab20170623185044/c09132?utm_campaign=WT_email_tracking&utm_content=general&utm_medium=download_button&utm_source=notify_recipient_email
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