Entièrement rénové, le centre commercial de La Lézarde à Montivilliers (Seine-Maritime) a été officiellement inauguré début octobre. (©ACHphoto)
70 millions d’euros et quatre ans de travaux : Ceetrus n’a pas lésiné sur les moyens pour redonner au centre commercial de la Lézarde, à Montivillers (Seine-Maritme) une seconde jeunesse. Officiellement inauguré début octobre 2018, la galerie compte désormais 81 boutiques en plus d’un hypermarché.
Les loisirs mis en avant
Le pari était pourtant osé après le départ de l’enseigne phare Leroy Merlin, qui avait laissé derrière elle une friche de 17 000 m2. « Quand on faisait visiter le centre commercial avant les travaux, clairement, ce n’était pas évident de convaincre les enseignes », reconnait Stéphanie Roussel, la directrice des opérations pour le site.
C’est notamment en misant sur la carte des loisirs que La Lézarde a réussi à tirer son épingle du jeu. « Nous avons travaillé tout un concept autour du temps libre, en composant des espaces lumineux, qui laissent de la place à la nature », détaille-t-elle.
Proposer des exclusivités
Car pour se démarquer de la concurrence et espérer sortir du lot, un centre commercial se doit de décrocher ses « exclusivités ». « Pour attirer de façon différente, nous voulions mettre en avant des enseignes qui n’existent pas déjà sur le territoire », explique ainsi la responsable.
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Ce sera d’abord Cultura, spécialisé dans la culture et les loisirs, qui se lancera. Parmi les premiers à signer également, le magasin de jouets Picwic ou encore Maison du monde, tourné lui sur la décoration et l’ameublement. « A partir de là, ça fait boule de neige », sourit Stéphanie Roussel. Parmi les jolies prises de Montivilliers, on note aussi le très branché Flying Tiger Copenhagen, magasin de déco à petits prix.
Si aujourd’hui quasiment tous les espaces sont occupés, il reste à La Lézarde à trouver (ou retrouver) ses consommateurs. « Notre objectif est vraiment de revenir sur le positionnement de leader sur la zone que le centre avait avant le départ de Leroy Merlin ».
28 nouvelles boutiques.
Flying Tiger Copenhagen, Maisons du monde, Orchestra, Blackstore, Bréal, Damart, Excellence, Gemo, Le temps des cerises, Mango, New Yorker, Devred Culture, Cultura, Lyre, Picwic, Beauté, Adopt, la Boutique du Coiffeur, les Opticiens Mutualistes, Nocibé, Peggy Sage, Yves Rocher, Deichmann, Au bureau, Pandora, Pil vit, Clopinette, Docteur IT.